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Marketing vert: définition

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Marketing vert, il existe un mode de commercialisation respectueux de l'environnement et il ne s'agit pas seulement de gaspiller du papier ou de l'énergie. C'est une question de valeurs qui sont désirées et peuvent être mises en valeur et transmises, de batailles à marier et à soutenir. Le Marketing vert après tout, c'est un moyen important de prendre position, d'être du bon côté, du naturel.

Marketing vert: définition

Aussi connu sous le nom de «marketing vert», le marketing vert, est la commercialisation de produits jugés écologiquement préférables à d'autres. Il peut donc sembler que vous deviez prendre soin de préparer une vitrine en choisissant des produits bio, mais ce n'est pas le cas. La vitrine est le monde et les produits à sélectionner et commercialiser sont de toutes sortes.

Du café bio aux services tertiaires, voire aux idées et projets complexes impliquant plusieurs marques et entreprises. Il est donc clair que faire Le marketing vert signifie traiter un large éventail d'activités. On commence par changer le produit pour l'adapter à valeurs vertes que nous voulons nous marier, nous passons à la vérification du processus de production, même dans l'utilisation de emballage éco-durable vous pouvez et devez beaucoup travailler, n'oublions pas la publicité. Celui qui communique tout le travail effectué précédemment, avec effort et bonnes intentions.

On peut entendre parler de "marketing environnemental" et de "marketing écologique", Si nous parlons de marketing vert: les trois sont des concepts et des termes qui sont apparus lorsque le monde a commencé à penser à une autre façon de voir le marketing, en changeant de perspective, en partie parce que nous y croyons, en partie parce qu’aujourd nécessaire. Bien qu'on en parle depuis des années Marketing vert, il existe encore des contextes dans lesquels cela est resté une théorie en attente d'être traduite en bonnes pratiques.

Marketing vert: le manifeste

Conscient qu'en transmettant et en diffusant des allégations trompeuses ou exagérées, les entreprises peuvent provoquer de véritables catastrophes, même à leurs propres frais, les États-Unis avec la Federal Trade Commission certains ont établi directives relatives au marketing «éco-durable».

Le temps a passé, on apprécie la première étape mais il vaut mieux aller surfer "Le manifeste du marketing vert»Par Grant John, une approche intéressante du marketing vert basée sur l'innovation, la créativité, l'attention à la personne et qui met l'accent sur économie d'énergie et respect de la nature en les adoptant comme de nouvelles lignes directrices pour le présent et pour l'avenir

Marketing vert: histoire

On parle depuis des années Marketing vert et non sans résultats. La première fois, c'était à la fin des années 1970, lorsque l'American Marketing Association (AMA) a organisé le premier laboratoire "Ecological Marketing", en 1987 un document du Commission mondiale pour l'environnement et le développement (Commission mondiale sur l'environnement et le développement) a appelé le rapport Brundtland et a considéré un pas en avant important dans la diffusion d'un mode de pensée durable dans la vie quotidienne.

En parcourant l'histoire mondiale de la Marketing vert on retrouve deux autres tournants importants marqués par deux publications du même nom, l'une de Ken Peattie, de 1992, en Angleterre, et l'autre de Jacquelyn Ottman, de 1993, sortie aux États-Unis.

Ces dernières années, nous n'avons certainement pas été les bras croisés, nous avons agi utiliser la force du consommateur comme levier pour déclencher un changement vers le vert. Aux États-Unis, nous parlons explicitement de "consommateur vert", Un terme qui traduit parfaitement l'idée.

Marketing vert en Italie

Aussi en Italie le le marketing vert joue ses cartes et recueille les succès. Il est également difficile de parler de l'Italie comme si elle était isolée du monde. Que ce soit en tant que produit ou en tant que communication, que vous viviez en Italie ou dans d'autres pays, vous êtes frappé par un flux universel en partie confus mais qui semble l'avoir compris aujourd'hui le marketing vert gagne et à l'avenir, ce sera plus. Si nous, Italiens et non-Italiens, commençons à être des consommateurs verts compacts et convaincus.

Marketing vert: exemples

D'exemples de marketing vert ils sont nombreux et il est important d'apprendre à les reconnaître indépendamment. Comme, comment? Voici les aspects à évaluer attentivement. Commençons par le produit, qui doit être écologique et ne pas contaminer l'environnement, le prix peut être légèrement supérieur à celui des alternatives conventionnelles mais pas le double.

Un autre aspect intéressant est celui de distribution logistique, y compris les emballages en matériaux recyclables. La promotion des produits est également essentielle si vous parlez de marketing vert car il faut pouvoir souligner toutes les nuances de vert que nous voulons commercialiser, au-delà du secteur dans lequel nous opérons et qui sont les utilisateurs ou consommateurs potentiels.

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